生活中的遊戲化-每日登入

作者：大貓

遊戲化就是「引起動機，提高動力」。
因為很多夥伴很好奇為什麼我有很多奇怪的點子來做遊戲化或是作為概念分享，於是先拿個最隨處可見的手機遊戲作為出發點來解析，遊戲裡是透過怎樣"設計"來引導玩家執行特定行為的，特別是幾乎每個手遊都會設定每日登入機制是為了什麼呢?

手遊中的每日登入設計
每日登入獎勵設計是透過一個簡單的登入系統讓玩家透過登入就可以獲取對應的獎勵，給予的獎勵會夾雜著遊戲中可以簡單取得但是不可或缺的材料，以及遊戲中需要課金(指須花費現實金錢)才能取得的稀有道具來做為玩家完成動作的誘因，除此之外我們還可以看看它們做了什麼?

​在此之前我們要先釐清一下每日登入的「目的」到底是什麼?
以手遊來說希望玩家提高黏著度，每天都會來玩一下這個遊戲，但是先從最小單位開始，所以每日登入獎勵就是從玩家"有登入"就可以去領獎項啦，是不是發現跟《原子習慣》說的習慣養成方式很像呢?

視覺化的輔助與即時回饋
看到右邊兩張登入獎勵的圖片，應該不難發現遊戲有把每日登入會領到的獎勵排列成一個月曆的形式，讓你每天能夠獲取的東西排列清楚，而在當日領取的獎勵上面有個簽到按鈕，這是一個很重要的小設計，因為透過互動模式，即使只是按下一個小小的按鈕，參與者會覺得自己更有操控性，這些獎勵也必須馬上獲得，如果按下簽到按鈕系統卻跟你說要等七天之後才能寄給你，是不是就覺得很"沒誠意"呢?

最大獎可以放在最後但是....
雖然每個遊戲的道具我們不是都這麼熟悉，但可以看出廠商都會特別HIGH LIGHT出好東西把他的格子顏色做一些變化，所以應該也不難發現最好康的會放在登入的最後一天，但是要注意二獎不會是放在倒數第二天，而是把獎勵變成一個波狀，大約每七天都會領到一個還不錯的獎項。
因為若是沒有階段性的獎項吸引參與者，直接就把目標放得很遠大，那參與者很容易就會選擇放棄了。
這裡注意一下，遊戲廠商的目的是"大多數人"，而不是特別有毅力的人，所以在這個考量之下當然要在每經過一定區段就放入一點點好東西來維持參與者的動力啦！

要花多久時間是參與者迫切想知道的
想像一下今天你想休閒一下看個影片，當你找到一個有興趣的影片你會先看哪裡?
我相信會有很多人跟我一樣第一件事情先關注一下這部影片片長多長，有時候看到片長過長例如30分鐘以上的影片我可能就考量下次有空再看好了。
甚至對我來說如果有人給我一部沒辦法顯示放映時間到底有多長的影片，我會感到有些坐立不安，因為它讓我有種無法掌控的感覺，所以每日登入總是明確跟你說這個活動是7天14天或是一個月的活動。

遊戲化核心動力2-發展與成就
其實這些都是運用到了遊戲化八角框架的動力2-發展與成就，我們的大腦擁有想要達成目標與精歷成長的本能，每日任務的設計其實就是扣合著讓自己看見成長歷程的設計，整個每日任務領獎設計都讓你以視覺可見的方式向你的"目標"也就是大獎前進，你看的到你已經簽到過的格子被蓋上簽到章，每天都能覺得自己完成一點點的事情。
YOUTUBE影片的時長明顯清楚

生活中的案例「全勤獎」
先來說一個大家可能比較熟悉的"不太成功"案例，也就是所謂的全勤獎，全勤獎的時長很長換句話說他是個容易失敗的活動，畢竟人有旦夕禍福，不小心重病躺家裡可能就失敗了，而這個中間並沒有階段型的獎勵，於是大多數人很容易直接放棄這件事情是否達成，當然公司的全勤獎金則是時長縮短到一個月以內，而且有實質的摳摳作為動機，所以才有更多的意願。

轉化版-網拍
每日登入是以行為(登入)、時間(每日)以及達標三個向度來構成設計，而設計目標最重要的就是行為的部分了，其實把同樣的概念轉化一下把登入替換成買更多東西，把時間替換成"單次"，達標換成"滿額"，你發現什麼了嗎?

網拍是不是也是運用很雷同的概念在執行這些事情呢？
當你滿300原這次就免運費，滿500元加贈紀念貼紙，滿1000元在打九折，這是多數網拍平台常用的手法不是嗎？
其實看起來似乎無關的每日登入與網拍滿額，都是同樣的設計模式，只是做了一些轉化喔！
當然類似的設計很多，有興趣可以再從生活中探索一下喔！

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